Friday, February 13, 2009

Limit experimentation and focus on proven ROI - iMediaConnection.com

Limit experimentation and focus on proven ROI from iMedia Connection

Thanks to Darran's share, I got the chance to see this post and to think about the topic. When social networking is such a hot topic for many businesses, how can one get real return from the marketing dollar it throws in the field? What are the keys to success and what can determine if the use is successful or not? High quality contents indeed is important. Up-to-date pace is also crucial. Go to reach the right audience in the right space with the right tool/channel not to mention should be bear in mind, too. Last but not least, find the correct metrics to define success or at least to evaluate effectiveness is, and still will be a vital lesson. Check it yourself if you're interested in knowing more.

...Marketers are now turning to solutions that are less costly and more easily quantifiable; the platform media is the internet and, increasingly, social networks. Basically, for both marketers and content owners, having a social networking presence is requisite for relevance....

As marketers shift from experimentation to consolidation, what best practices should they keep in mind when selecting the social marketing venues that will generate the best ROI output? Here are the top five reasons how and why experimenters in social media are successfully consolidating their resources to include only proven providers:

  1. Premium content for ensured audiences....
  2. Content management for real-time impact....
  3. Metrics tools for tracking success....
  4. Grabbing your audience in this space....
  5. Broad distribution across emerging media....
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Wednesday, February 11, 2009

[轉錄]蜜蜂的故事

作者:楊田林

新加坡前總理李光耀以前經常來台灣,當年台灣省長宋楚瑜是必然招待的官員之一。

李光耀總理每次來台灣都會買蜂蜜。

有一次宋楚瑜忍不住問:新加坡不是也有蜂蜜,您為何都要在台灣買蜂蜜?

李光耀答道:台灣蜂蜜品質比較好!

宋楚瑜更不解了,再問道:新加坡不是一年四季如春嗎?蜂蜜品質怎會不好?

李光耀說:我也搞不清楚,所以我就請專家學者去研究,一年後提出報告是:因為新加坡一年四季如春,所以蜜蜂比較懶惰。

宋楚瑜聽了覺得非常有趣,真是前所未聞。說道:台灣農業改良技術不錯,我派一組專家幫新加坡改良蜂蜜品質好了。

於是宋楚瑜就請當時的農林廳派了一組養蜂專家,以及幾百箱的蜜蜂到新加坡。

一開始,新加坡蜂蜜品質果然大幅改善,可是過了一年,蜂蜜品質就跟當地原本品質差不多了。研究結果是:台灣去的蜜蜂,也因為新加坡四季如春,沒有颱風嚴冬、狂風暴雨,所以很快就入境隨俗。 以上故事是我十多年前在前往台中演講,在飛機上巧遇當時台灣省教育廳長陳英豪告訴我的故事。 環境太優渥,動物昆蟲也會「好逸惡勞」,更何況是人類。

這我想起幾年前景氣好時,有一次我在台北一家企業親自目睹一場令我印象深刻的招募面談,人事經理親自面談一位剛大學畢業退伍的男生。

談到最後,經理問:「你還有何問題要問我?」

應徵者說:「請問你們有沒有停車位?」

經理說:「我們有兩個停車位。」

應徵者說:「那能不能給我一個?」

經理跟我聽了都當常傻眼,過了十幾秒鐘,經理說:「我們兩個停車位一個給董事長,一個給總經理,我人事經理都沒有停車位,怎麼可能給你!」

應徵者又說了一句話,讓我差點從椅子上跌下來: 「你們不能給我停車位,那你們每個月要多給我4000元車馬費,我才要來上班」

那次應徵面談的結局當然可想而知! 景氣好時,找工作流行一句玩笑話: 錢多事少離家近,位高權重責任輕, 睡覺睡到自然醒,數錢數到手抽筋。 現在遇到金融大海嘯,全世界都不景氣,企業都在裁員減薪,我在想:當年那位要求有停車位的年輕人,不知此時作何感想?

不景氣有很多的負面,但是從另一個角度來看也不見得是壞事,會讓我們重新省思我們的工作態度,工作價值觀與工作倫理! 就如同台灣因為有颱風嚴冬的淬煉,所以造就了台灣蜜蜂更勤勞,蜂蜜品質更優異!

有句古話「多難興邦」,台灣每年都有颱風侵襲,也有不定時的地震威脅,加上地小人稠,國際處境艱難,也因此造就了台灣人的堅韌性格,有彈性,善於應變的能力。

這次金融大海嘯,也是老天爺在考驗全世界,台灣平時早已歷經颱風地震各種威脅淬煉,我相信我們也會度過這個難關的!找到自己的出路!

[轉錄]劉墉-貴人哪裡來

"貴人"這個名詞,相信你早就知道了,因為三年前,有一次家裡請客,我事先對你說,受邀的客人是我以前的貴人,因為他的幫助,使我有後來的成功。你當時雖然並不十分了解,卻在餐桌上,對客人悅﹕"我爸爸講,你是他的貴人!"

我當時看得出來,那人聽了有多麼高興,因為他知道我沒有忘記他以前的好處,但我後來也聽說,他的太大回家跟他大吵一架,說他自己連個固定的工作都沒有,怎會是別人的"貴人"?

他的妻子錯了﹕因為能做貴人的,自己不一定多麼尊貴;當我們要找自己生命中的貴人時,也絕不見得要到世俗所謂榮華富貴的階層去尋覓。許多貴人,都出奇地平凡。而平凡的我們,也隨時可能成為別人生命中具有重大意義的"貴人"。甚至當我們成為別人的貴人時,自己都還不知道呢!

從前有個人寫信給燕國的丞相,因為光線太暗,就叫僕人舉燭,一不留意,把"舉燭"兩個字,也寫入了信中,等到燕國的丞相收到信,談到舉燭兩個字,竟然大為感動,說舉燭的意思是要求光明,也就是要拔攫賢才,並以此報請國王采用,使得燕國強盛起來。

傳說李白起初做學問很沒有耐性,直到某日,看見一位老婦,居然想將一支粗鐵條磨成繡花針,才頓時醒悟,回頭苦練,成為詩仙。

米蓋郎基羅在畫西斯汀教堂時,有些不滿意自己的成績,卻又因為完成大半而舍不得重新畫,直到有一天去喝酒,看見老板毫不猶豫地把新開的一大桶壞酒倒掉,終於下定重新畫過的決心,成就了不朽的作品。

以上寫"舉燭"的邱人、磨針的老太太、和酒店的老板,可知道自己無意中的行為,竟能造就了別人?而他們何嘗不是燕國、李白、和米蓋郎基羅的"貴人"呢?

又譬如我有位朋友出國旅行,臨上飛機發現旅行杜的小姐竟把他最重要的簽證資料遺失了,他起初大發雷霆,要求賠償損失,但是後來又跑去向旅行社道謝,說犯錯的小姐是他生命中的貴人。原來他設趕上的那班飛機發生了空難。

你想想,由犯錯,到成為別人的救命恩人,這當中有多麼大的轉變,豈是當事人預先所能知道的?

再拿我最近的遭遇來說吧!當我的《點一盞心燈》寫作到中途的時候,有位朋友來訪,看了我寫好的稿子說﹕"這些東西太軟,缺乏吸引人的力量!

雖然你的母親說,那位朋友可能是嫉妒我的成績而講出酸葡萄的話。我當時也有些不悅,但細細檢討之後,發現確實有許多篇可以改換寫作角度,以造成更大的戲劇性和說服力,所以將已經寫成的三十多篇全部拋棄重寫,使《點一盞心燈》成為暢銷而且長銷的作品。

由此可知,在我們的四周,到處都可能發現自己的貴人,他們不一定是直接提拔你的尊長,反而可能是毫無關系的陌生者、一面之緣的過客,甚至你的敵人。只要你能在他們的身上領悟到重大的事務,以致導引你走向更好的未來;或由於因緣,使你免於原本可能發生的厄運,就都是你生命中的"貴人"。

所以,不要輕視任何人,也不要輕視自己,因為那平凡人可能是你的貴人;你也可能作為別人的貴人!