動腦雜誌：[品牌]Uniliver + Wal-mart以音樂之名結合

看到這篇的時候我不得不承認這是一個很有趣的行銷手段。更好玩的是，支持Uniliver、Wal-Mart以及唱片業者如此合作的背後主導力量正是IMC的精隨：database management, customer segmentation, loyalty program, to name a few.然而回到現實面來觀察，我不確定究竟這個銷售模式多大的程度上會奏效，畢竟這個模式有一定程度上是在藉由資料庫的數據判斷並推測消費者行為模式，並進一步賭注他們會受正確的刺激而產生衝動消費的行為：當購買音樂跟他們原始的購物企圖一點也沾不上邊的時候。反之，Uniliver也在期待/賭注藉由音樂(與樂手)的加持與連結，相關產品會更快速的pop up to cosumers' mind而受到更多青睞，造成更高的買氣。

看文章吧！看看你怎麼想？

....全球唱片業在網路科技興起後，便面臨消費者不斷從網路上下載免費數位影音檔的衝擊，經營愈顯困難。即使唱片業大聲疾呼著要消費者拒買盜版、支持正版音樂，但根據動腦網站...的「音樂發行的新管道 直接和消費者溝通」報導中指出，ACNielson影音產業調查數據顯示，美國唱片業在1999~2007年，業績衰退36%，光2007年一整年就衰退了15%。

唱片界為了突破現狀，讓愛音樂的消費者能繼續欣賞到好音樂，....選擇越過唱片發行商，直接到美國最大零售商Wal-Mart和消費者溝通。根據估計，Wal-Mart每週到店人潮有1億4千萬之多，因此...採取在6千5百家零售店收銀機前放置...專輯，並交叉陳列在店內必經動線的端架上，以及在店內電視播放新曲MTV。....

....聯合利華和沃爾瑪合作的一項音樂計畫前景看好。合作方式是：將使用聯合利華旗下產品的消費者做分類，並將和他們生活密不可分的音樂專輯，陳列在產品貨架旁，並呈現在沃爾瑪贊助的音樂網站Soundcheck上。.....

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